破局有道 小城有戲——竹溪縣全域發(fā)力推動文旅提質(zhì)增效

發(fā)表時(shí)間：2025-07-08 來源：湖北文明網(wǎng)

清晨，竹溪縣東門老街的蒸籠熱氣裹著竹溪蒸盆的鮮香彌漫街巷。入夜，武陵不夜城街區(qū)燈火如晝，山二黃戲曲與全息水秀相得益彰，游人摩肩接踵。這一“晨鐘暮鼓”的生動場景，展示出竹溪縣文旅產(chǎn)業(yè)的勃勃生機(jī)。

近年來，竹溪縣累計(jì)投入2.3億元大力發(fā)展文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，在項(xiàng)目建設(shè)、人才培養(yǎng)、文創(chuàng)開發(fā)、宣傳推介、品牌塑造上持續(xù)發(fā)力，成功創(chuàng)建2家4A級景區(qū)、12家3A級景區(qū)及60多家各具特色的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。亮眼成績的背后，一套以差異化體驗(yàn)破局發(fā)展的“竹溪樣本”展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

夜幕下的武陵不夜城街區(qū)流光溢彩、游人如織。通訊員顏義眾攝（資料圖片）

跨界聯(lián)動

業(yè)態(tài)融合激活消費(fèi)潛力

夜幕之下，武陵不夜城街區(qū)流光溢彩。身著傳統(tǒng)服飾的年輕人穿梭其間，沉浸式感受著國家級非遺山二黃的獨(dú)特魅力。賞戲曲、品美食、觀水秀、玩電競……文商旅元素跨界聯(lián)動，豐富多彩的場景業(yè)態(tài)共同描繪出夜經(jīng)濟(jì)的絢爛畫卷。

自2024年元旦開街以來，武陵不夜城街區(qū)迅速火爆出圈，強(qiáng)力拉動文旅消費(fèi)增長，實(shí)現(xiàn)了“一戲興一街，一街活一城，一城促百業(yè)”的良性循環(huán)。街區(qū)精準(zhǔn)聚焦業(yè)態(tài)引進(jìn)，精選全國連鎖、國內(nèi)外知名品牌與地方特色商家入駐。以特色小吃、非遺文創(chuàng)、特產(chǎn)超市、休閑娛樂等七大業(yè)態(tài)為核心，成功吸引肯德基、朝天門、瑞幸咖啡等一線品牌落子，更甄選了十三西施、馮妮兒麻糖、武陵精釀等承載鄉(xiāng)愁的老字號和非遺美食入駐。配合戲曲學(xué)唱、漢服換妝、AI互動等深度體驗(yàn)項(xiàng)目，構(gòu)建“門票免費(fèi)+沉浸體驗(yàn)”的留客生態(tài)，游客平均停留時(shí)間從1小時(shí)延長至3小時(shí)。開街至今，街區(qū)綜合收入已達(dá)1.5億元。

千米之外，東門老街則以“晨鐘暮鼓”的儀式感喚醒這座鄂西小城。今年五一甫一開街，這里便迅速成為市民游客的早餐打卡地：秦家包子鋪日售小籠包逾千籠，一碗清爽的豆腐腦成為游客們的標(biāo)配早餐；老茶鋪里，長嘴壺茶藝秀與《茶嫂招親》劇目同步開演，煙火氣中流淌著文化味。

始建于明成化年間的東門老街，迄今已有500多年歷史。歲月流轉(zhuǎn)，老街建筑老化、設(shè)施破損、安全隱患等問題日益突出，一度嚴(yán)重影響居民生活品質(zhì)。2023年2月，竹溪縣積極響應(yīng)群眾呼聲，全面啟動老街區(qū)的保護(hù)性改造工程。改造遵循“修舊如舊、建新如舊”原則，對東屏門、鐘鼓樓等重點(diǎn)文物進(jìn)行保護(hù)性修復(fù)，重現(xiàn)“東門鎖鑰、晨鐘暮鼓”歷史風(fēng)貌。新建街區(qū)建筑統(tǒng)一采用青磚灰瓦、馬頭墻等徽派元素，并復(fù)建六角塔樓、臨水亭榭等，精心還原一街一巷皆可閱讀的空間肌理。同時(shí)，呈現(xiàn)仙子巡游、非遺展演、漢服打卡等互動場景，老東門深厚的歷史文化實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)展示到動態(tài)參與的升級，既留住了鄉(xiāng)愁記憶，更融入了現(xiàn)代生活。如今，竹溪縣以“早餐經(jīng)濟(jì)+夜間消費(fèi)”模式帶動全域旅游，以兩大街區(qū)為核心，成功構(gòu)建起“特色化+全齡化”消費(fèi)矩陣，游客得以體驗(yàn)“晨過早、午休閑、夜打卡”的全天候全場景文旅盛宴，市井煙火氣升騰出發(fā)展的勃勃生機(jī)。

串珠成鏈

多村聯(lián)動繪就全域新景

7月5日，竹溪縣水坪鎮(zhèn)大石門村的“仙暇小鎮(zhèn)”游人如織、綠意涌動。昔日的閑置苗木基地、荒山沼澤，如今蝶變?yōu)樯鷻C(jī)盎然的林下樂園、樹屋營地，引入了山地飛車、玻璃水滑等游樂項(xiàng)目。山環(huán)水繞間，這個(gè)集休閑旅游、親子研學(xué)、生態(tài)康養(yǎng)功能于一體的多功能園區(qū)，正煥發(fā)無限生機(jī)活力。

大石門村的蛻變，正是竹溪縣“點(diǎn)綠成金”的生動實(shí)踐。2024年，該縣搶抓資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東的“三變”改革契機(jī)，成功引進(jìn)竹溪縣呂小仙商業(yè)運(yùn)營管理有限公司，盤活300畝閑置苗木基地打造林下樂園及樹屋營地，利用40畝山場和20畝荒蕪沼澤開發(fā)山地飛車、玻璃水滑及水上樂園等項(xiàng)目，改造5500平方米閑置商鋪建成數(shù)字科技體驗(yàn)館及仙暇酒樓，實(shí)現(xiàn)沉睡資源巧盤活、閑置資產(chǎn)再生金。

“開園僅半年，游客量已突破20萬人次，帶動周邊40多戶村民經(jīng)營農(nóng)家樂、民宿，戶均增收超萬元。”仙暇小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人程琰介紹說。

竹溪文旅的布局，遠(yuǎn)不止于單個(gè)村莊。該縣通過多村聯(lián)動、協(xié)同發(fā)展，正繪就一幅串珠成鏈的全域新景。

在鄂坪鄉(xiāng)黃花溝村，廢棄的老紙廠華麗轉(zhuǎn)身為熊貓主題民宿集群。銹跡斑斑的廠房外墻上，繪有憨態(tài)可掬的熊貓圖案，巨大的煙囪被改造為觀光塔，登臨其上，溝谷風(fēng)光盡收眼底?？头績?nèi)，保留下來的工業(yè)管道、機(jī)械零件與現(xiàn)代簡約風(fēng)巧妙碰撞，盡顯獨(dú)特的“工業(yè)風(fēng)+自然風(fēng)”混搭美學(xué)。

然而，幾年前的黃花溝村，還只是一個(gè)沉寂的“空心村”。2022年10月，依托豐富的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)，該村積極推動農(nóng)文旅融合，成功實(shí)現(xiàn)了從“空心村”到“網(wǎng)紅村”的精彩蝶變。

近年來，竹溪縣將全域旅游理念深度融入縣城、集鎮(zhèn)、和美鄉(xiāng)村建設(shè)各方面，成功打造了肖家邊、黃花溝等文旅融合型特色村，桃花島、萬江河、營盤山等康養(yǎng)旅居型特色村，甘家?guī)X、秦坪、石板河等傳統(tǒng)村落型特色村，洛家河、蓮花、青草坪等田園觀光型特色村。通過推動“空心村”向“網(wǎng)紅村”轉(zhuǎn)變，將零散景點(diǎn)串聯(lián)成全域景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)從單一農(nóng)家樂模式向沉浸式體驗(yàn)的跨越升級，初步形成了“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有景區(qū)，村村有特色”的全域旅游格局。

創(chuàng)新突圍

文旅深耕錨定發(fā)展新篇

竹溪文旅的破局之道，關(guān)鍵在于立足差異化定位，依托全域聯(lián)動、文化鑄魂，充分發(fā)揮山二黃戲曲、關(guān)埡楚長城等獨(dú)特文化 IP優(yōu)勢，有效避免了同質(zhì)化競爭。從親子研學(xué)到夜游康養(yǎng)，該縣正錨定“秦巴康養(yǎng)旅居勝地”目標(biāo)，推進(jìn)武陵古鎮(zhèn) D/E期建設(shè)，持續(xù)擦亮“小城有戲·慢養(yǎng)竹溪”特色品牌。

面向未來，竹溪縣將以打造秦巴康養(yǎng)旅居勝地和融入泛武當(dāng)旅游圈重要節(jié)點(diǎn)為目標(biāo)，聚焦重大文旅項(xiàng)目建設(shè)、重點(diǎn)文旅基礎(chǔ)設(shè)施完善、重要文旅活動策劃、重要文藝精品生產(chǎn)等四個(gè)方向，深入推進(jìn)“排名戲、創(chuàng)名街、造名宿、產(chǎn)名物、育名人”的“五名”工程建設(shè)，致力于讓游客近悅遠(yuǎn)來，讓每一處山水成為可觸摸的故事，讓每一次停留留下有溫度的記憶。

竹溪縣委書記許慶一表示：“竹溪將主動融入‘神武峽’文旅主軸，緊緊圍繞十堰打造世界文化旅游目的地目標(biāo)，持續(xù)深化文旅深度融合。按照‘湖北旅游武當(dāng)突破竹溪融入’的發(fā)展思路，努力探索適合自身的旅游業(yè)發(fā)展新路徑，力爭實(shí)現(xiàn)從‘一般產(chǎn)業(yè)型’向‘支柱產(chǎn)業(yè)型’的大跨越，從武陵不夜城單一景區(qū)的小旅游向全域聯(lián)動大旅游的成功轉(zhuǎn)型?！保ㄊ呷請?bào) 記者 周侖）