武當(dāng)山文旅品牌建設(shè)漸入佳境

發(fā)表時(shí)間：2025-05-13 來(lái)源：十堰日?qǐng)?bào)

時(shí)光流轉(zhuǎn)，2025年歲月即將過(guò)半，武當(dāng)山文旅品牌建設(shè)交出了一份沉甸甸的成績(jī)單——

武當(dāng)一夢(mèng)沉浸式演藝園區(qū)和《武當(dāng)一夢(mèng)》主秀持續(xù)火爆出圈，經(jīng)過(guò)精心運(yùn)營(yíng)培育的品牌 IP雛形初顯；開發(fā)文創(chuàng)單品500余個(gè)、打造爆品20款，武當(dāng)文創(chuàng) IP可圈可點(diǎn)；宮觀文化潛能釋放，數(shù)字文旅新場(chǎng)景令人期待；開發(fā)康養(yǎng)單品30款，“小而精”的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系漸次發(fā)力……

近年來(lái)，武當(dāng)山高規(guī)格創(chuàng)設(shè)系列慶典、論壇、賽事活動(dòng)，著力打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌、機(jī)構(gòu)品牌、項(xiàng)目品牌、活動(dòng)品牌，通過(guò)堅(jiān)持文物創(chuàng)新活化利用、挖掘塑造文化名人IP、保護(hù)研究展示古建筑文化、傳承弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等手段，系統(tǒng)挖掘、整理、研究、闡釋武當(dāng)文化的深厚內(nèi)涵，不斷擴(kuò)大武當(dāng)山的品牌影響力和知名度，系統(tǒng)打造武當(dāng)文化 IP體系，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建世界級(jí)文化高地。

如今，到武當(dāng)山旅游，沉浸式感受武當(dāng)一夢(mèng)成為不少游客的必選項(xiàng)。作為弘揚(yáng)武當(dāng)文化的沉浸式文旅綜合體，武當(dāng)一夢(mèng)園區(qū)以《武當(dāng)一夢(mèng)》全景融合國(guó)漫劇秀為核心，同步打造沉浸式伴筵演藝《大話武當(dāng)》，以及多個(gè)巡游式微演藝，通過(guò)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)在2025年春節(jié)和“五一”假期成功出圈，品牌IP雛形初顯。

5月12日，位于武當(dāng)山特區(qū)玉虛宮的武當(dāng)山盆景藝術(shù)文化展現(xiàn)場(chǎng)人流如織。

走進(jìn)現(xiàn)代科技?xì)庀庥舻膯?wèn)道武當(dāng)數(shù)字客廳，感受一次數(shù)字問(wèn)道之旅同樣是不錯(cuò)的選擇。面積近1000平方米的矩陣式四面體超高清 CAVE影廳，武當(dāng)古建筑、武當(dāng)?shù)罉?lè)、武當(dāng)養(yǎng)生、武當(dāng)太極等武當(dāng)文化精髓，通過(guò)沉浸式裸眼3D視效逐一呈現(xiàn)，游客可獲得虛實(shí)結(jié)合的文化旅游體驗(yàn)。

目前，武當(dāng)宮觀文化潛能已經(jīng)初步激活，數(shù)字文旅新場(chǎng)景正在持續(xù)構(gòu)建。值得一提的是，武當(dāng)山在傳統(tǒng)核心景區(qū)板塊建設(shè)智慧景區(qū)，加快推進(jìn)云游武當(dāng)數(shù)字化建設(shè)及運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，持續(xù)優(yōu)化智慧景區(qū)運(yùn)行系統(tǒng)，利用元宇宙區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)動(dòng)漫、游戲、影視、數(shù)字藏品等創(chuàng)新產(chǎn)品；同時(shí)加快數(shù)字武當(dāng)項(xiàng)目建設(shè)，運(yùn)營(yíng)武當(dāng)數(shù)字會(huì)客廳，完成數(shù)字武當(dāng)三維建模、數(shù)字資產(chǎn)登記確權(quán)及數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用，推進(jìn)《入境武當(dāng)》《遇見張三豐》VR大空間項(xiàng)目投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

在位于大岳武當(dāng)城的武當(dāng)山文創(chuàng)官方旗艦店，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了不少游客駐足，可愛靈動(dòng)的飛鼠成為“網(wǎng)紅”之一。作為武當(dāng)山文旅集團(tuán)旗下全資子公司，湖北武當(dāng)文化創(chuàng)意有限公司圍繞武當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)掘“武當(dāng)文化”影響優(yōu)勢(shì)和資源融合優(yōu)勢(shì)，結(jié)合行業(yè)屬性，構(gòu)建武當(dāng)品牌矩陣，創(chuàng)新開發(fā)祈福文潮、太和之美、養(yǎng)生之道三大系列產(chǎn)品。同時(shí)，基于“多場(chǎng)景+社交+服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)模式，積極開拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，緊隨中華文化走出去的時(shí)代潮流，把“武當(dāng)”打造成為具有國(guó)際影響力的知名品牌，提升武當(dāng) IP的商業(yè)價(jià)值。

“目前已開發(fā)30款康養(yǎng)單品，發(fā)力藥食同源產(chǎn)品，培育‘小而精’康養(yǎng)業(yè)態(tài)?！蔽洚?dāng)山文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，其中，利用中醫(yī)“藥食同源”的養(yǎng)生理念，挖掘深厚的武當(dāng)山道家養(yǎng)生文化，利用現(xiàn)代技術(shù)和方法，開發(fā)武當(dāng)藥膳、道家素齋等系列養(yǎng)生食品和餐飲，實(shí)現(xiàn)膳食康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系化。武當(dāng)山道醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，以此為基底為大健康產(chǎn)業(yè)賦能，著力塑造康養(yǎng)品牌，打造康養(yǎng)福地。

“品”者，以體驗(yàn)感為上；“牌”者，以傳播力為要。武當(dāng)文旅品牌，未來(lái)大有可為。（十堰日?qǐng)?bào) 記者 呂偉 通訊員 付玄音）