擦亮“七夕”品牌 全力建功支點——鄖西縣培育“七夕文化”品牌賦能經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展紀略

發(fā)表時間：2025-05-12 來源：十堰日報

近年來，鄖西縣立足得天獨厚的七夕文化資源優(yōu)勢，通過市場化運作和公益性傳承相結(jié)合的方式，開展七夕文化保護與創(chuàng)新實踐。該縣整合農(nóng)文旅產(chǎn)品資源，傾力打造“南來北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌，擦亮“天上七夕·人間鄖西”“天子渡口·古塞上津”“陜西最近的江南”等文旅品牌，讓七夕文化綻放新光彩、煥發(fā)新活力。并以品牌價值提升產(chǎn)品附加值和競爭力，帶動一二三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，為服務(wù)湖北支點建設(shè)注入強勁動能。

創(chuàng)新發(fā)展讓七夕文化“火”起來

放河燈、做巧食、請七姐等傳統(tǒng)民俗儀式，彰顯七夕文化的獨特魅力；虛擬數(shù)字代言人“牛郎”“織女”通過 AI技術(shù)實現(xiàn)跨次元互動，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技完美融合；以文招商、以文興旅、以文強農(nóng)，文化品牌創(chuàng)新與經(jīng)濟社會發(fā)展形成良性互動……

自2010年8月16日首屆中國（鄖西）天河七夕文化旅游節(jié)舉辦以來，歷經(jīng)十五載的深耕細作，鄖西縣已將七夕文化節(jié)打造成為全民共享的文化盛事。十五年間，該縣以天河為筆、以鵲橋為硯，書寫七夕文化的浪漫長卷。如今，鄖西七夕文化品牌已實現(xiàn)從民俗傳承到文旅融合的跨越式發(fā)展，成功塑造具有全國影響力的文化 IP，為區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展持續(xù)提供動能。

該縣充分挖掘悠久文化底蘊、千年天子古渡、百年紅色基因，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

該縣將七夕文化元素融入建筑、道路、橋梁等公共空間，打造“喜鵲長廊”“七夕故事長廊”“詩詞街”等特色景觀帶，讓七夕文化“火”起來。依托豐富的文旅資源，精心打造四季主題游線路、鄉(xiāng)村游主題線路，構(gòu)建以13家國家 A級旅游景區(qū)為支撐，4家國家4A級旅游景區(qū)為核心，120余處景點為補充的全域旅游體系，成功打造“迎客武當、晚留鄖西”文旅中轉(zhuǎn)樞紐，先后榮獲“中國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h”“中國文化百強縣”“中國最具魅力文化旅游名縣”“中國健康旅游目的地”等稱號。

文化興則產(chǎn)業(yè)活。該縣充分挖掘七夕文化的經(jīng)濟、文化和社會價值，整合農(nóng)文旅資源，推出“七夕美人茶”“七夕故柿”“七夕艾”等文創(chuàng)產(chǎn)品，培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)110余家。改造完成老北街綠色低碳文化街區(qū)、王家坪紅軍巷，培植多元業(yè)態(tài)300余家，打造秦楚燒烤一條街、天河金街、牧羊山莊、小河夜市等16個夜間經(jīng)濟集聚區(qū)，對30家民宿實施“牛郎莊”“織女坊”“品牌店”品牌化改造，培育出一批特色鮮明、品質(zhì)上乘、服務(wù)優(yōu)良的品牌旅游民宿。

今年“五一”前夕，該縣在陜西省西安市舉行文旅商推介會，以“陜西最近的江南”為主題，通過“牛郎織女”IP形象展示、非遺技藝展演等形式，深化區(qū)域文旅合作。

近年來，該縣通過多種形式開展品牌交流、展示、宣傳等推廣活動，積極推進文旅品牌、商業(yè)品牌、城市品牌“走出去”，有效提升鄖西品牌的全國知名度。

七夕“鵲橋”讓文化“活”起來

鄖西縣是中國七夕文化之鄉(xiāng)、中國喜鵲之鄉(xiāng)，是七夕文化的重要發(fā)源地和傳承地，“鄖西七夕”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。該縣以七夕文化為核心，以“南來北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌為載體，將七夕文化符號轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“七夕文化”看得見、能帶走。

“‘南來北往·鄖西做東’品牌 Logo融合祥云、彎月、牛郎織女等元素，將‘七夕文化’與‘鄖西產(chǎn)品’相融，傳遞了鄖西人的豪邁與底氣?！焙鼻矃R文化發(fā)展公司副總經(jīng)理陳浩介紹，他們把喜鵲、牛郎、織女等七夕文化元素貫穿整個產(chǎn)品開發(fā)體系，已開發(fā)《三書六禮》婚俗系列、《七喜人生》城市商旅伴手禮盒系列等500余款產(chǎn)品。

為大力推廣區(qū)域公用品牌，該縣打造了中國七夕文化創(chuàng)意生活館，集成文化產(chǎn)業(yè)研究、成果推廣、非遺傳承、創(chuàng)意開發(fā)、產(chǎn)業(yè)運營和咨詢服務(wù)多項功能。館內(nèi)陳列的“喜上眉梢”主題燈具、喜鵲造型水杯、喜鵲造型 U形枕、織女繡絲巾等數(shù)百款產(chǎn)品，均深度融合七夕文化元素。通過線上線下渠道協(xié)同推廣，這些產(chǎn)品有效傳播七夕文化內(nèi)涵，受到年輕消費群體青睞。該縣還建有“鄖西做東”生活超市、七夕主題驛站小木屋等線下體驗空間，開設(shè)淘寶旗艦店、微信小程序商城及抖音直播間，構(gòu)建起全域化、立體式的品牌傳播矩陣。

“‘南來北往·鄖西做東’公用品牌整合了區(qū)域資源優(yōu)勢，讓我們從‘賣資源’向‘賣品牌’轉(zhuǎn)型?！痹摽h相關(guān)負責人告訴記者，該公用品牌授權(quán)本地企業(yè)、合作社、農(nóng)戶共同使用，讓公用品牌的無形資產(chǎn)價值增強產(chǎn)品的市場影響力和競爭力。現(xiàn)已帶動50余家企業(yè)、2800余戶農(nóng)戶參與，研發(fā)生產(chǎn)500余款產(chǎn)品，實現(xiàn)年產(chǎn)值1500萬元。該縣店子鎮(zhèn)七里溝村金星艾葉種植專業(yè)合作社便是眾多受益者之一。由該合作社開發(fā)的七夕艾葉茶、艾條、足浴包、艾布藝品等產(chǎn)品，暢銷北京、湖南、廣東等地。

為讓區(qū)域公用品牌走出“區(qū)域”，該縣積極參加世界大健康博覽會、“極目楚天鐘情湖北”房車露營展、十堰文旅春季推介會等活動，并在北京市平谷區(qū)、深圳市大灣區(qū)、陜西省西安市等地開展“南來北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌發(fā)布會，簽訂友好區(qū)域戰(zhàn)略合作協(xié)議，讓鄖西文旅產(chǎn)品、手工藝品、農(nóng)特產(chǎn)品、康養(yǎng)產(chǎn)品走出鄖西、走向全國。

品牌效應(yīng)讓經(jīng)濟“旺”起來

品牌作為連接生產(chǎn)與消費的關(guān)鍵紐帶，在推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。

每到節(jié)假日，該縣關(guān)防鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品門店里人頭攢動，負責人陳煒忙得不亦樂乎?！罢罱ㄆ脚_，公用品牌構(gòu)建渠道，讓我們的冷水米等特色產(chǎn)品聲名遠揚?！标悷樈榻B，其創(chuàng)辦的楚有香自然生態(tài)種植專業(yè)合作社現(xiàn)已開發(fā)冷水米、紫薯掛面、芝麻香油等百余款特色產(chǎn)品。

“過去品牌意識薄弱，產(chǎn)品識別度不高，銷售渠道單一，導致價格低廉，銷量不高?！标悷樥f，自接入公用品牌體系后，依托品牌的公信力和影響力，合作社產(chǎn)品成功打開省外市場，當年銷售收入實現(xiàn)兩倍增長，帶動600余戶農(nóng)戶實現(xiàn)家門口就業(yè)增收。

鄖西縣依托獨特資源稟賦，培育出馬頭山羊、板橋豆干、神仙葉涼粉等一大批具有地域特色的農(nóng)特產(chǎn)品。如何讓這些“土特產(chǎn)”走出深山？公用品牌建設(shè)成為破題關(guān)鍵。

該縣對18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（場、區(qū)）開展拉網(wǎng)式摸排，篩選出上津貢茶、祥輝魔芋、真武酒廠等11家企業(yè)30余款產(chǎn)品進行綠色認證，建立省、市、縣三級聯(lián)審機制，配合市級主管部門完成家鄉(xiāng)情茶葉生產(chǎn)專業(yè)合作社、湖北大梁冷水稻種植專業(yè)合作社等機構(gòu)年度抽檢，產(chǎn)品合格率達100%。截至2024年底，該縣“三品一標”認證產(chǎn)品達35個，十堰真武酒業(yè)、秦楚關(guān)等品牌獲評“十堰老字號”，一批“響當當”的品牌在鄖西生根發(fā)芽、開花結(jié)果。

該縣地理標志培育成效顯著，鄖西神仙葉、馬頭山羊、香椿、杜仲、山葡萄、黃姜6個農(nóng)產(chǎn)品獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證。目前，鄖西香椿種植面積已擴展至12萬畝，年產(chǎn)值達3000萬元；山羊存欄量達37萬只，年出欄10萬只，年產(chǎn)值達5億元；建成山葡萄標準化種植基地825公頃，年產(chǎn)量1.5萬噸左右，年產(chǎn)值60000萬元。

文化搭臺，企業(yè)唱戲。在七夕文化品牌效應(yīng)帶動下，越來越多的企業(yè)走進鄖西、留在鄖西、扎根鄖西。該縣通過“以文招商”的方式，每年吸引數(shù)億元項目投資。奧維工業(yè)、中庸電力、誠友智慧農(nóng)業(yè)等一大批企業(yè)紛紛落戶鄖西。

在鄖西精誠汽配有限公司生產(chǎn)車間全自動生產(chǎn)線上，工業(yè)機器人以0.01毫米精度雕琢新能源汽車差速器殼體，產(chǎn)品直供奇瑞汽車生產(chǎn)體系；在湖北奧維工業(yè)有限公司智能化生產(chǎn)車間里，全省獨家生產(chǎn)的液化氣調(diào)壓器生產(chǎn)線高效運轉(zhuǎn)；中庸電力（鄖西）集團有限公司實驗室內(nèi)，研發(fā)工作的倒計時牌指向省級重點實驗室驗收節(jié)點。

品牌是發(fā)展的強大引擎。該縣錨定“2211”發(fā)展目標，重點培育生態(tài)文旅康養(yǎng)、新能源汽車數(shù)智制造、綠色有機農(nóng)產(chǎn)品加工三大主導產(chǎn)業(yè)，實施“億元倍增、十億支撐、百億沖刺”培育工程，加快構(gòu)建千億級產(chǎn)業(yè)集群，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

叫響一個品牌，帶動一方經(jīng)濟，富裕一方百姓。該縣立足深厚的文化底蘊和獨特的山水資源，以品牌化發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)資源整合與市場拓展的雙重突破，推動“七夕文化”品牌走向全國，并通過品牌的力量，為鄖西“全力服務(wù)支點，建設(shè)綠色低碳可持續(xù)發(fā)展先行區(qū)”提供強勁動能。（十堰日報 記者冰客吳守全特約記者 鄒景根徐光意 圖片由鄖西縣委宣傳部提供）

“織女”在天河之畔放河燈。

城關(guān)鎮(zhèn)老北街低碳文化街區(qū)。

鄖西七夕廣場。

中國七夕文化創(chuàng)意生活館。

七夕廣場上的織女雕像。

大美鄖西。